体育旅游如何整合产业链

计划借世界杯提升南非国际形象,将南非打造成世界旅游之都。

电视转播

2010年世界杯期间,全球预计有大约260亿观众通过电视转播观看比赛。这将是向全世界推广南非旅游的最佳历史机遇。

交通住宿

为接待世界杯期间的大批球迷和游客,南非政府已投入13亿美元建设交通系统,投入12亿美元新建、改建体育场馆及其它基础设施,投入20亿美元用于安全保障以及其他配套项目建设。南非政府采购了1422辆客车确保世界杯期间球迷和游客的运输。南非航空、铁路、公路等交通设施都因世界杯的到来而得到很大改善。南非还在约翰内斯堡、比勒陀利亚、德班、开普敦等比赛举办城市开通城际列车,大大改善了城市交通。目前,南非世界杯9个比赛举办城市正在新建酒店旅馆,改建扩建老旧旅馆,大批家庭旅馆也应运而生。南非国家旅游局表示,9个比赛举办城市及周边城镇的近万家小旅馆、小酒店及家庭旅馆将成为接待球迷和游客的主力军,届时可在世界杯期间解决10万人的住宿问题。

【奥运会】

每届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益,但奥运经济的第一受益者首先是旅游业。从历届奥运举办城市的经验来看,通过周密地推广奥运旅游计划,奥运会可以带来旅游业的实质性增长,而且这种增长可从奥运申办成功之日起一直持续到奥运会过后的相当长的一段时间。

1992年巴塞罗那奥运会之前,巴塞罗那的旅游业时常疲软,1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位,到1993年已经跃居到第3位。当时巴塞罗那旅游业的收入只占到GDP的1-2%。而受举办奥运会的影响,1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%,而奥运会10年后的2002年,巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应。

在悉尼奥运会举办时,澳大利亚的入境游客创历史纪录,达到4931万人,比1999年增长了11%。奥运后3个月内,入境旅游增长15%,并增加了3.2亿美元的外汇收入。

雅典奥运会举办后前去参观场馆设施的游客络绎不绝。希腊旅游部官员乐观估计,奥运会后希腊旅游业将会为国家带来一大笔收入,收回奥运支出只不过是时间问题。到2011年,希腊每年预计新增45万名游客,这将带来11亿欧元的收入和0.6%的GDP增长。

以上提及的体育旅游胜地不仅聚集了相关体育用品的经销商,更为体育用品的发展提供了创新推广的温床。体育用品企业针对自己的产品特色,有选择的与相关项目联手合作,可以从不同纬度丰富市场营销的渠道。目前国外各大在线体育用品网将体育旅游产品也作为体育用品销售,服务了客户也开辟了新市场。

体育旅游需要体育资源和旅游资源的共同支撑,缺一不可。无论是大型体育赛事或是特色体育活动都离不开体育场馆设施的建设健全,也不能没有衣食住行的便捷便利。但体育旅游又并不仅仅是体育和旅游的简单加和。作为无形体育服务产品的体育旅游需要有形体育用品、体育用品制造、体育场馆建筑等细分产业的支持,也能促进体育用品业的迅速发展。

到 2015年,人类将走过信息时代的高峰期而进入休闲时代。发达国家的休闲经济产值将占国民生产总值的50%以上。资源整合后,体育旅游必定成为体育用品、体育纪念品和高端旅游产品新的增长点,经济效益不容忽视。