体育旅游产业特征及发展策略

摘 要：体育旅游产业是体育产业和旅游业相结合的一个新兴产业，文章分析体育旅游产业的公众性、适应性、集群性、体验性、可持续性等特征，提出合理设计与开发体育旅游产品、多方位拓宽融资渠道、区域协调发展、培育专业人才等发展策略。21世纪以来，体验经济、休闲产业在国民经济中占有重要的地位，催动了体育旅游产业的快速发展。

关键词：体育旅游 产业特征 发展策略

中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）10（a）-0222-02

体育旅游是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。21世纪以来，体验经济、休闲产业在国民经济中占有重要的地位，催动了体育旅游产业的快速发展。在欧美国家体育旅游产业市场已经逐渐完备，而随着我国国民收入的不断提高、产业的快速发展，体育旅游产业在国家相关政策的鼓励下、商业资本的推动下和社会民众的广泛参与下，呈现出不断增长的发展态势。2016年12月22日，国家旅游局、国家体育总局印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，更是促进我国体育旅游产业的进一步发展。

1 体育旅游产业的特征

1.1 公众性

体育旅游产业是体育产业与旅游产业的结合体，可以依托旅游产业的客源市场和发展优势，成为一种新型的公众活动，能够让参与者获得旅游与体育的双重体验。《世界旅游经济趋势报告》统计，过去的几年内世界旅游人次逐年递增，2017年全球旅游总人次118.8亿，为全球总人口的1.6倍。体育旅游产业的发展面对庞大的客源市场和市场需求，因此必须以公众的需求为基本出发点，利用旅游活动的公众性、消费群体多、媒体宣传力度大等特点，扩大公众对于这种公共活动的认知和参与，推进体育旅游产业的良性发展。

1.2 适应性

当前，人们的旅游需求不断呈现多元化，纯粹的欣赏山水风光已经不能满足人们对旅游的多元化需求，旅游产业中体验型的旅游项目正在呈现逐步增长的态势，《2018世界旅行和旅游全球经济影响报告》统计，2017年的旅游收入中77%来自于休闲旅游。体育旅游产业正是应对旅游者的休闲体验需求，对当地的自然资源、风俗文化以及社会资源进行整合和有效的运用，打造出具有地方特色的旅游产品和服务，不但增加了景区吸引物的多样性，满足旅游者对景区的休闲体验需求，而且符合当前人们对于旅游多元化的需求，有利于体育与旅游产业的合理发展，增加体育旅游产业的收益，具有较强的市场适应性。

1.3 集群性

体育旅游产业的发展是一个与其他行业具有紧密联系的产业集群，除提供体育旅游物质产品外，还可以与大型的体育赛事相结合，发展体育赛事旅游，或利用地方自然和文化资源，让游客享受健身和观赏体育活动，发展休闲旅游，带动当地餐饮、酒店、交通、购物等相关行业的发展，形成体育旅游产业集群。体育旅游产业不但能够拓宽自身的价值产业链的发展空间，还可以与农业、工业或是其他行业相互渗透、融合，一方面使得体育旅游产业的发展更加全面，另一方面也在一定程度上加大了旅游产业的覆盖面，使得旅游产业的产业链也获得进一步增长。

1.4 体验性

与其他形式的体育活动或旅游活动相比，体育旅游更加注重顾客的体验感，如山地景区增设的徒步旅行、健身小道等可以让游客欣赏山林美景的同时，体验徒步旅游，或借助其他体育项目载体，如攀岩、蹦极、卡丁车等项目，大大增加了游客的参与感和体验感。在少数民族地区，具有地方特色的民俗体育活动或民族体育活动甚多，通过参与这些活动，不仅使游客获得新奇的体验，同时也可以更深入地了解当地的文化活动。

1.5 可持续性

体育旅游服务具有绿色、可重复性的生态特征，体育旅游因此可以说是一种绿色的、环保的、以运动为主题的旅游活动，是在对自然资源合理开发利用的前提下，尽量以绿色低碳的形式完成的旅游体验，可以更好地解决经济发展和环境保护之间的冲突，有利于实现旅游资源可持续发展的战略目标和实现经济、生态与社会的可持续发展。

2 体育旅游产业的发展策略

2.1 合理设计与开发体育旅游产品

人民经济收入的不断增加、休闲时间的逐渐增多、休闲意识不断提升，为体育旅游产业的发展提供了良好的发展条件。体育旅游产业利用旅游资源，提供产品和服务，涉及制造业、服务业、工业等行业。因此需要进行合理规划，突出地方特色，满足旅游者对当地的旅游期望。

体育旅游产品的设计首先要符合旅游产业的相关产品设计的原则，结合本地的发展特色，进行合理的规划，设计出新颖、独具特色的地方体育旅游产品；其次需要旅游者的体育旅游需求进行调研，根据不同的群体进行专项设计，制定合理的体育旅游营销策略；再次不断推出新型的组合产品，实现旅游产品的多元化发展，以满足旅游者的多元需求；最后提供高素质的体育旅游从业人员，对从业人员进行专业培训，进一步增升旅游行业的总体服务质量。

2.2 多方位拓宽融资渠道

相对于旅游者的数量和需求而言，体育旅游产业资本中往往因为政府的专项发展资金不足、社会资本投入不够，导致了相关体育旅游产业基地、产品以及相关的配套基础设施不够完备，体育旅游服务也相对落后。因此，政府应出台相关政策鼓励社会资本投资体育旅游产业，通过税收优惠政策或产业引导基金等形式扶持和培育体育旅游企业主体，增加体育旅游产业的资本投入，加大对体育旅游基础设施的建设，保障体育旅游产业的发展。

2.3 区域协调发展

体育旅游产业的发展是基于各地区旅游资源进行设计和规划，既具有地方特色，然而由于体育项目和产品的普适性，有些项目和产品又可以共性发展。区域合作、合作共赢是当前旅游业发展的重要战略，在体育旅游的产业发展中，也必须要实行区域协调发展，在体育旅游产业发展规划制定之时就必须要结合周边区域的体育旅游资源，体育旅游规划等，本着“资源共享、市场共建、优势互补”的原则，遵循双赢甚至是多赢的发展战略，加强周边地区的合作，实行联合促销，借助于现代化的信息技术优势和高效的协调机制，将体育旅游市场的信息进行共享，保证各个地区协调发展，促进体育旅游产业的整体进步和发展。

2.4 培育专业人才

无论是体育旅游基础设施的建设、体育产品的设计及开发、还是体育服务的供给，都需要专业人才的管理或参与，我国部分高等学校为了迎合体育旅游产业的发展需求已经开设体育旅游专业或在基础课程中增设体育旅游相关课程，提供了部分体育旅游发展人才，但仍将面临大量的人才缺口。

3 结语

体育旅游产业作为一种新型的经济产业，兼具体育与旅游的双重特征，如公众性、体验性、适应性、集群性、可持续性等特征。在当前我国体育旅游处于起步发展阶段，体育旅游产业的发展需要进行合理的规划和设计，制定合适的发展策略，提升自身的核心竞争力，促进体育旅游产业的繁荣发展。

参考文献

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