数字媒体对于流行服饰的影响

截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中，手机网民规模达5亿。我们的生活被各种各样的客户端所包围，这些客户端每天给人们的生活带来海量的资讯，这种被数字化媒体所包围着的生活慢慢被人们所接受，也慢慢改变着传统的流行服饰。

流行服饰从某方面来讲可以说是为了传播而被设计和制造出来的。在流行服饰发展演变过程之中无不与媒体有着密切的联系。在当今的资讯化、数字化时代，人们对于流行服饰的理解也更加宽泛。技术的发展曾使我们摆脱了兽皮穿上了葛衣，从宽衣大袖的华丽锦缎到体面合体的工业成衣。今天，新的技术手段令服装的款式、面料、功能都发生了极大的变化，流行服饰的概念也一次次的转换。

数字媒体对于流行服饰概念的影响

以QQ软件为例。腾讯公司的QQ软件是一款即时通讯的客户端。基于这款软件为平台，腾讯公司陆续推出了一系列优秀的网络服务。QQ甚至推出了自己的虚拟货币——Q币。用户可以用Q币为自己QQ的卡通形象购买虚拟发饰、家具，甚至虚拟宠物的食物！这其中当然也包括服饰。而著名品牌海澜之家就在QQ秀中开设了自己的专卖店，供用户购买虚拟服装。

而以《第二人生》（Second Life）为代表的“现实型虚拟世界”电子游戏通过数字技术把虚拟世界和虚拟产品带给大众。人们在这个虚拟的现实世界中可以通过这个世界中的货币来进行虚拟消费。据统计在典型的一天里，所有游戏用户花费将近150万美元购买虚拟服装，珠宝收拾，房子，汽车和房地产！随着《第二人生》中的虚拟经济成长以及其对于现实世界带来巨大商机的可能，越来越多的商家开始对此产生了浓厚的兴趣，阿迪达斯、锐步，索尼等纷纷为游戏中的角色提供虚拟产品，意图以此来提升自己的品牌。服装制造商American Apparel甚至在《第二人生》里开了一家专卖店，用以出售虚拟服饰，且生意十分兴隆。

这些不含任何纤维，没有化学染料，甚至没有任何实体的电子化的虚拟服饰被数字化网络带入了真实生活，尽管有些人对这些虚拟产物仍感到不可思议和无法接受，但不可否认的是，以数字技术为基础的虚拟服饰产品已经显现出了自己的价值。对于数字经济冲击下的服饰销售者来说，他们面临的问题的并不是在新旧媒体之间的抉择，而是有效地利用它们，接受他们。

数字媒体对流行服饰消费市场的影响

根据权威统计机构AC尼尔森2008年1月份的调查统计，全球网络市场目前均呈现出繁荣的销售态势，而服装、鞋类及配饰则成为增长最快的一支。在过去三个月中，网上购买服饰产品的消费者占消费总额的36%，几乎比过去两年的总和（20%）翻了一番，仅次于书籍的销售额。数据同时显示，在全球的上网者中85%至少拥有一个网上交易的账户，近一半人每月至少在网上消费一次。在线消费位居前三甲的市场分别是韩国（99%），英国、德国和日本（97%），以及美国（94%）。而据中国互联网络信息中心发布的报告统计，在我国，截至 2013年，中国网络购物用户规模达 3.02 亿人，使用率达到 48.9%；而手机网络购物用户规模达到 1.44 亿，使用率高达 28.9%；有 86.7%的用户在家休闲时用手机网络购物。早在2011年的统计，截止2011年底中国用户网上购买最多的商品类型是服装鞋帽，占总用户的68.1%，即超过半数的网购用户都在网上购买过服装家居饰品。显然，数字化的购物方式在人们生活中的地位愈加重要起来，而消费手段变得丰富

起来。

服饰类网络消费的直接引导者自然就是传播流行服饰信息的诸多数字媒体。各类时尚网站以及门户网站的时尚专版会在每个时尚专题介绍中将相关产品的信息发布，通过搜索引擎消费者可以找到网上的相关连接或者能够购买的网络店铺，专业网站还会跟物流公司合作利用现成的物流网络“编织”自己的销售网，从而提供在线购物，甚至连每个人的微博上面每天都会被投放一部分广告。

这种“线上销售”的方式在自我完善中逐渐适应了市场，当人们一度对看得见摸不着的消费品产生质疑的时候，在线互动技术的发展很可能会将这一问题完全解决。如果没穿上衣服怎么知道它在自己身上的效果如何?这是线上服饰类产品消费者往往会遇到的问题。而现阶段各个公司开发的在线试衣系统的软件可以解决这个问题。这类软件则可以将消费者真人变成模特。这样不仅免去了在商场的狭小试衣间穿来脱去的麻烦，而且可以预览到自己穿上衣服后的真实效果，更为重要的是它很大程度上使消费者能更为惬意的体验网上购物的

乐趣。

数字媒体对流行时尚的影响

数字化的媒体对时尚潮流的导向是令人吃惊的，也许很难把握设计师或是网民们从咨询的海洋中汲取了那些具体的灵感，但无疑它确实在潜移默化地影响着服饰设计的潮流趋势。

“你的名牌并不比你的名誉更稳固，因为它日益取决于你被Google到的搜索结果”（Allan Jenkins）。对于今天各种时尚名品来说，公众的好恶已经因目不暇接的数字信息冲击而变得日益分化，也愈加独立。任何一个时尚追随者都能够从容而又及时的从海量的信息中筛选出自己感兴趣的部分。对于流行服饰品牌和设计师乃至消费者来说沿着一条道一直走下去的结果只会是碰到死胡同。这就促使无数潮流制造者们从数字化的海量信息中捕捉出这些小小的裂变，创立独特的时尚风格，以满足各种需求。

数字媒体对流行服饰品牌的影响

任何希求建设、延续品牌文化的服饰品牌，始终都要面临着数字化冲击带来的变革，而是否能经受考验并与之共同发展才是关键所在。每当新的产品诞生，它的信息将会在第一时间被传到数字媒介上，并在瞬间传播开来。 “新”这个词在数字化世界是永远不存在的。这需要服饰品牌在保持创的新同时始终对产品持续的宣传，尤其是注重在数字媒体上的宣传。因为即便是再快捷的传统媒体也需要一定的运作周期，而数字化的速度则是惊人的。

从另一个角度来看，通过数字媒体宣传这一点本身也是一个品牌勇于创新的体现。所有人都期盼拥有新鲜且与众不同的产品，服装品牌市场也不例外，尤其是新品牌，只有向消费者提供最具创意的点子，才有可能在激励的竞争中分得一杯羹。如果还是固守着自己现实世界中装潢精美的专门店，等待顾客走上门来，那很有可能就会如今天的法国高级时装一般，落入艺术与效益两难的尴尬窘境。怎样采用一种既有亲和力，又具影响力的方式与顾客沟通在此就显得十分重要。在这一点上相较某些传统媒体，数字媒体显然要做得更好，也更加聪明。自由订阅的产品信息，可关闭的广告框，选择播放的广告视频，它以润物细无声的方式攻破消费者面对纷繁广告产生的抵触防线，通过更为积极自主的互动在客户与品牌之间建立起牢固的忠

信度。

数字媒体另一个提高流行服饰自身品牌活力的优势就在于数字媒体的广泛性和参与性，对于品牌的相似爱好会将来自各地的消费者联系在一起，而利用这点，为消费者提供一个共享购物体验、消费心得的平台，提供相应的售后反馈服务，再发挥数字媒体的宣传攻势，也必然会产生相应的宣传效果。

流行服饰从某方面来讲可以说是为了传播而被设计和制造出来的。在流行服饰发展演变过程之中无不与媒体有着密切的联系。数字化进程的发展和其所带来的技术层面以及精神层面的影响促使着流行服饰必须与数字化媒体相结合来适应时代的需求。而其自身的个性化、艺术化、流行化等特点也无不与数字媒体特点相契合。这使得今天的流行服饰在数字时代下有了新的角色定位。