河南省体育产业现状及策略分析

摘要：近几年来，在“体育不仅能为国争光，还能为国争利”理念的引导之下，河南省体育产业发展速度加快，但相比国内体育产业发展水平较高的省区，仍存在较大差距。本文分析了河南省体育产业的发展现状，并提出适合河南省省情的体育产业发展策略。

关键词：体育产业 现状 策略

体育产业是现代服务业的重要组成部分，是丰富社会生活、增进人类健康、扩大社会就业、带动经济增长的重要力量。近几年来, 河南省体育产业规模迅速扩大, 但相比国内体育产业发展水平较高的省区，仍存在较大差距。因此, 需要发挥河南省体育资源的特有优势,采取相应的策略，促进河南省体育产业的快速发展。

一、河南省体育产业的发展现状

1．体育健身娱乐业多元化

随着人们生活水平的提高和全民健身意识的增强，河南省体育健身娱乐业呈多元化发展态势。通过对河南省平顶山、南阳、信阳3个城市23家体育健身娱乐场所的消费群体的617人（其中平顶山271人，南阳232人，信阳114人，）进行问卷调查和追踪访问，结果如下表所示：

由上表可以发现：在运动项目选择方面，选择“健美操”的人数占总人数的36.3%，选择其他体育项目的比例为63.7%，形成以健美操为主导的多元化发展态势。

2．体育场馆数量呈增长趋势，但分布不平衡

1999年河南省经营类体育场馆数量为2475个，2001、2002、2008年分别为2564、2981、3686个，体育场馆数量呈增长趋势。根据第五次全国体育场地普查河南省普查材料中的数据显示，河南省现有体育场地37192 块，平均3.85m2/万人，虽然数量增长迅速，但与南方省市相比，河南省体育场地仍处于落后状态，而且，河南省的这些体育场馆大多集中在郑州或其他经济条件好的地区，分布极不平衡．

3．体育用品业规模小，知名度不高

据不完全统计，目前全省共有体育用品单位1000多家，不包括商场里的体育用品专柜，安排就业人员约12000人，年销售总额21463万元，年利润约6148万元，对河南省经济发展做出了一定的贡献，但到目前为止，河南省还没有知名的体育用品品牌。多数企业生产规模小、管理水平低、服务质量差，从而导致产品质量不高，知名度不高。在中国奥委会市场开发计划合作会上，国内有33家企业获得了与中国2008奥运会组委会合作的机会，但里面没有一家河南企业。如何有效利用体育无形资产，开发体育产品，研发具有市场潜力的名牌产品，已成为河南省体育产业亟待解决的问题。

4．体育彩票业发展迅速

河南省自1995年底开始发行体育彩票，目前，全省已有4409个体育彩票销售网点，成为扩大财源、发展体育产业的重要经济手段之一，有力地支持了全民健身活动的开展。2008年，河南省共销售体育彩票238212.07万元，其中电脑体育彩票160992.31 万元，足球体育彩票9792.48万元，即开型体育彩票67427.28万元．按国家规定的比例共提取公益金71987.11万元，其中上缴国家35993.55万元．体育彩票筹集的大量公益金有力的支持了河南省体育事业和社会保障事业以及其他公益事业的发展，为全省的经济发展做出了巨大的贡献。

二、促进河南省体育产业发展的策略建议

1．推进全民健身活动，壮大发展体育健身娱乐业。

健身娱乐业是河南省体育产业的基础性产业，也是支柱性产业。在未来的发展中，河南省应深入贯彻全民健身理念，推进全民健身活动，壮大发展体育健身娱乐业。为此，应坚持政府推动与市场运作相结合、规范管理与放开搞活相结合的原则，努力构建覆盖广、多层次、社会化的体育服务体系。壮大发展体育健身娱乐业可以从两方面入手。一方面，培育体育产业市场主体。积极倡导“社会体育社会兴办，全民健身全民参与”，提高人们的体育消费能力。体育场馆、社区文体站、俱乐部等应面向社会，为群众开展体育活动提供场地、设施和技术辅导。另一方面，合理规划布局。应统筹安排、合理布局，建立高中低档并存的健身服务网络。加强“体育公园”、“体育广场”等城乡健身景观建设，促进体育与文化、休闲、经贸的有机结合。

2．加大政府政策支持，引导民间资本进入体育产业

在目前的体制和环境下，任何产业的发展都离不开政府的支持和帮助，一是需要政府的资金支持。因为体育产业的发展首先需要体育场馆的建设，而体育场馆的建设需要占用土地和投入大量的资金。如果没有政府的支持和帮助，不可能完成由“体育大省”到“体育强省”的转变。二是需要政府在政策上的引导和支持。政府可以通过减免税收等财政政策，引导民间资本进入体育产业。比起政府出资，民间资本投资体育产业具有更多的优势。首先，民间资本进入体育产业不会给政府财政造成压力。其次，民间资本投资体育产业会带来更大的经济效益，因为它不会造成“挤出效应”，从而能带来更大的产值和更多的就业机会。

3．加强体育品牌建设，增强市场竞争力。

2009年世界体育用品公司产值排名前十名中（产值10亿以上），美国占有 5 个，中国望尘莫及。面对这种形势，李宁、匹克、安踏等一批国内品牌通过自身的发展，在规模和产品质量上都有了质的飞跃，但仍不能和国外大品牌相抗衡。而河南省的体育用品尚不能和国内品牌相抗衡。因此，河南省政府应出台体育产业相关政策，大力扶持省内体育用品生产企业。在我省现阶段全民健身运动的热潮下，体育用品制造商要充分利用这一机遇，加强合作与交流，借鉴和学习国外大型体育用品企业的先进技术、先进管理经验，加快产品升级和产业结构调整，提高体育产品的科技含量，打造属于自己的特色品牌，在国内市场占有一席之地，进一步打开国际市场。

4．努力发展体育彩票业

体育彩票是以体育比赛为竞猜载体的一个彩票门类，是彩票业的重要组成部分，是筹集体育资金的重要手段。河南省应抓好基层基础建设，扩大发行网点，推进河南省体育彩票的系统建设和组织建设。为此，应从以下三方面入手。首先，规范发行销售。进一步理顺体育彩票发行和管理体制，明确各级发行机构责任，提高销售人员素质。其次，拓宽经营市场。丰富体育彩票销售品种，积极研发在线即开型彩票、体育竞猜彩票及视频彩票等，争取早日推出电话、网络等新型投注方式。最后，加强体育彩票公益金管理。对销售体育彩票所获得的公益金应严格管理，规范支出，确保资金合理有效使用。

参考文献：

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