插画在现代包装设计中的应用探讨

摘 要：现代设计中插画的设计已经广泛运用，插画与绘画艺术有着亲近的血缘关系，在表现方法与形式上有着千丝万缕的关系，插画艺术在表现主题上展现出更加独特的深度。在某种方面绘画已然成为基础学科，插画设计与现代包装紧密相连体现出插画发展成为应用学科。包装好与坏在现代产品促销中起到了至关重要的作用。随着包装设计个性化发展，插画在包装设计中的应用日益广泛。

关键词：插画；包装设计；应用；消费者

图形是包装设计中非常重要的视觉语言，商品重要的信息、直观、准确地传递给消费者。同时体现着商品包装形象和风格。插画作为包装设计图形语言重要的组成要素，在历经社会的变革、时代的变迁后，历久而弥新，为包装设计带来更加丰富、生动和多样化的表现形式。

一、现代包装设计中运用插画的必要性和优势

现代社会日益发展的市场之下，怎样使自身品牌打败竞争对手是企业应该深思的问题，树立品牌自身的形象有利于加深消费者对品牌的印象。品牌形象的设计更趋向于个性化，体现品牌的独特性。由于消费群体、各个行业个性化的发展，促使插画艺术能够成功的与产品包装和企业形象紧密结合。现阶段，插画的运用已经成为品牌发展的重要阶段。消费者对于产品的了解限于产品的实用情况和产品外包装的设计与展现。根据商品的使用价值和特点结合插画设计，提升品牌的社会影响力。插画的表现手法多样、审美特征的各项化、传播的广泛性。插画本身的趣味性能够引起消费者的关注和兴趣，提高潜在消费者的购买力。插画的运用更能够进一步提高品牌的社会影响力和关注度。

二、现代插画的基本概念和特点

插画，也称为插图，通常是出现在书籍中，作为文字的补充说明。随着社会的发展，它在商业活动中的应用进一步扩大，进而出现在杂志、影视、广告、包装等媒体上，它所涵盖的内容在不断增加，并且拥有自己的视觉语言和独特的表现手法，渐渐超越作为文字陪衬的角色，发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。插画在包装设计领域很多具有巨大的商业价值，插画应用于商品的包裝设计上具有形象直观和富有美的感染力的特点，成为现代包装设计中一种重要的视觉传达形式，在消费者的视觉审美中占据了不可替代的作用，成为应用领域最广泛的一种包装设计符号。现在插画的应用从单一、静态的载体扩展到多维、动态的实体中，这种转变让插画的包装设计成为一种多载体的商业元素和艺术符号。

三、插画设计在包装中的功能与作用

功能：第一，视觉信息的传达。包装设计中的插画，在追求视觉上的清晰传达，增加消费者对产品信息的了解，激发消费者的购买欲，最终促成产品的销售。第二，内容说明的辅助。包装插画通过自身特有的艺术形式，传达出产品的内在信息和特殊价值，包装插画能把原本冗长的产品故事背景加以提炼和升华，用清晰、简洁的画面传达给消费者，增加他们对产品的理解，获得他们的信任，拉近了产品和消费者之间的关系。作用：通过插画的具体形象体现商品的主题；具有亲民的、精美的插画包装能够提高商品的销售额；好的插图能够成为商品乃至企业的标志，更加有利于企业的发展；插画在包装设计中的运用具有极其强大的感染力，提升了消费者在购买商品时的审美性，得到了身心与精神上的愉悦和快感。

四、插画在包装设计中的表现方式

首先，纯粹的绘画。就艺术设计领域而言，插画和绘画这两者是紧密相连，不可分割的。插画艺术在很大程度上参考、借鉴了绘画艺术的表现技法。纯粹的绘画主要包括色彩的运用及图案的运用。不同的产品冠以不同的色彩可以给消费者更丰富的视觉感受，加深消费者的印象；各种几何图案、抽象图案的运用能够让产品的展现更加直观，更具立体感。其次，数码插图。随着商业性的不断加强，普遍开始使用数码商业插图。相比于传统的手绘插图，数码商业插图显得更加立体，真实，将真实与虚幻相结合，大大提升了产品包装抽象以及虚幻的表现能力；此外，数码商业插图的修改、储存更为便捷，不仅有助于设计效率的提升，还有助于新风格的创造，因此应用的范围越来越为广泛。

五、插画在包装设计中的应用效果

1.在设计中增添民族元素。随着经济全球化的不断深入，商品种类日趋多样，市场竞争也越来越激烈，设计作品要想在竞争中取胜并得以持续发展，就需要具备民族的灵魂。民族的就是世界的，作为文明古国，中国有着悠远的发展历史，有着深厚的文化底蕴。对我国的插画设计而言，要想进一步走向国际化，就必须学会探索民族的本源，将现代设计理念与我国的传统文化进行完美结合，例如将我国的民间艺术、书法绘画等灵活应用到商品的包装设计上，大大提升包装的民族特性。

2.在设计中体现情感诉求。现代社会，很多商品的购买并非仅为了追求其实用价值，情感因素已然成为了引发消费行为的重要因素。消费者需要物质享受，也需要精神食粮，产品包装设计传达的正面、温暖的情感往往能帮助打动消费者，最终促成购买行为。因而，插画应当充分考虑不同产品的特色、目标客户群体的情感需求，然后进行科学合理设计，更好地获得人们的喜爱与认同，甚至引发人们的情感共鸣。

3.在设计中增强信息传递。现代社会商品种类繁多，数量庞大，增加了消费者的选择难度，部分产品包装由于信息传递不到位，导致消费者的错误购买。因而，在包装设计中加入插画时，必须要客观精确地传递商品的主要内容；对于大信息量的产品可适当采用图文并茂的方法，突破包装设计的局限性，充分展现所售商品的信息。

4.体现包装的情感性。要成功地销售出其所包装的商品，必须在感情上成功的让消费者认可和接受它。包装上的插画内容并不是所有的都跟企业和商品本身有关，可以把生活中具有典型意义和特点的事物引入其中。如心相印品牌的手纸，把台湾几米的插画《向左走，向右走》中的插画作为其包装图形元素，这是伴随着同名书籍和电影成功之后的一种设计策略，它瞄准的正是手巾纸的主要消费者：青年男女心理和情感需求。这种情感化的包装设计策略是以间接的方式来表达商品诉求，在同类商品中独树一帜，市场销售效果良好，也体现了插画在包装设计中的优势所在。

5.彰显包装的时代性。时代的进步，社会所发生的技术革新，都会对商品的包装产生深刻的影响。包装设计的观念是随大众生活的改变而发展变化的。设计师只有主动地融入这个时代，才能够创新出与时代相符的精神价值，让其背后所含的美学、文化等内涵与大众的需求发展相一致。

参考文献：

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