技术优势护航高清发展

一年前我们曾经在福州对日立数字映像(中国)有限公司总经理绪方浩一先生进行了一次愉快的专访，他平和、乐观的谈吐让我们充分领略了日立公司“和诚开拓平板电视市场”的企业文化和经营目标。一年过去之后，我们再次对绪方浩一先生进行了一个跟踪采访，请他针对近期行业和日立的一些热点话题以及日立的最新发展战略谈了自己的看法。

发展方针一如既往

在去年的采访中，绪方浩一谈得最多的是日立平板电视“大屏幕、高清晰、薄型化”的方针。在本次采访中，绪方先生再一次强调，在过去的这一年时间中，日立数字映像(中国)有限公司一直在贯彻着这个方针，并且不断地取得突破。他举例说，“大屏幕”方面，日立在中国50英寸以上等离子电视的市场份额一直保持在第一位；在“高清晰”方面，日立在37-60英寸的尺寸带中均推出了全高清的产品；在“薄型化”方面日立更是率先推出了业界最薄的，厚度仅为3.5cm的32、37、42英寸超薄电视，真正实现了平板电视的薄型化。

近期比较热门的话题，就是日立集团宣布将会停止等离子玻璃面板的生产，转而向松下采购。在被问到这一决定对于日立公司平板电视生产策略的影响时，绪方浩二总经理表示，日立停止生产等离子电视机的玻璃面板，转向松下采购用于制作等离子屏的玻璃面板，是为了加强产业链的整合，降低成本，以应对平板电视市场的激烈竞争，未来平板电视仍将是日立的主营业务之一。绪方特别强调，日立不是停止等离子面板的生产，而是将玻璃面板转向外购，等离子屏幕的生产以及等离子电视的研发、制造并不受影响，日立并没有退出等离子屏幕的制造。相反，集中研发力量和资金，用在最关键的环节，将更有利于新产品的开发。至于等离子电视和液晶电视的产能比例分布，对于日立数字映像(中国)有限公司来说，目前还不会有大的变化，日立依然会坚持大屏幕平板电视推荐等离子，中小屏幕平板电视选择液晶的方针。

完美把握奥运商机

一直以来，北京奥运会都被认为是平板电视，尤其是等离子电视的一个绝好的市场机会，那么刚刚过去不久的北京奥运会给日立公司带来了怎样的市场表现呢?谈到这个问题，绪方浩一总经理兴奋的表示，根据调查公司前期的调查，中国有很多消费者表示会为了更好的观看2008年北京奥运赛事而购买新的电视。同时，调查也显示消费者越来越关注平板电视的外观、动态清晰度、视觉舒适度、画面色彩层次，同时对节能性的关注也不断上升。因此，日立数字映像(中国)有限公司面对消费者的需求，在产品开发上进行了有针对性的投入。除了在奥运前推出了革命性外观的超薄电视以外，还充分发挥等离子特有的优势，推出了“黑境界系列”等离子电视。事实证明，日立在2008年等离子产品销售方面取得100％的增长，特别在7-8月奥运前后的销售量是上年同期的300％左右。充分体现了消费者对日立产品的认可，也反映了奥运盛会促进了市场需求。

至于奥运会结束后的后奥运时代，绪方先生认为，随着消费热点的转移，平板电视的消费将以新婚和搬迁新居的消费者为主，加上部分普通CRT和PTV更新换代的需求，市场依旧很大。日立认为要想扩大产品的市场份额，关键还是如何满足消费者日益变化的需求，比如外观、节能等等，这些方面将是日立公司未来发展的重点。

全面拓展等离子阵营

谈到具体的产品策略，绪方总经理说，50英寸等离子现在是日立的“明星产品”，在中国市场取得了不错的业绩。同时，日立也在不断拓展新的尺寸带。除了在42英寸、50英寸等离子上推出“黑境界”系列产品以外，日立在今年7-8月，在中国市场陆续推出了32英寸、37英寸等离子电视，填补了等离子尺寸带上的空白点，很好的满足了消费者的需求。2008年中国等离子电视需求的快速上升，也得益于国内品牌在去年末推出了32英寸的等离子，群雄逐鹿，更促进了厂家之间的竞争与发展。

谈到今年上半年在国内市场推出的Wooo超薄平板电视的市场表现时，绪方先生说，一个全新的产品从让消费者了解、关注到最后购买需要一定的时间，也就是所谓推广期。在中国平板电视市场这个周期一般约为3-4个月。Wooo超薄系列平板电视上市后，引走许多消费者的关注。作为差异化竞争的产品，也作为满足消费者不同需求的高端产品，在上市后的2个多月中销售几乎是以每周翻番的水平增长的，这让日立相当满意。当然日立方面也投入了较大的人力、物力进行推广。在国庆节期间，更多的消费者通过店头亲身体验到了Wooo超薄电视系列的美观和图像效果。同时Wooo超薄电视系列产品的在中国的销售也占到了日立所有平板电视产品销售的20％左右。绪方先生信心十足的表示，相信今后超薄电视也将成为日立在中国平板市场的“明星产品”。

技术保障前进目标

在谈到日立的同业竞争优势和未来发展目标时，绪方浩一总经理认为，日立平板电视最大的优势总体来说是技术、产品和服务。日立是少数同时拥有等离子和液晶两项核心技术和上游屏幕资源的企业，并且不断地进行新技术的研发。在2006年日立就率先提出了“大屏幕、薄型化、高清晰”的方针，并以此在产品阵容上进行了调整。现在日立在高端不仅有3.5cm的超薄型42、37、32英寸全高清电视，还有60、50英寸全高清等离子电视。而普及型的产品我们有从32英寸到55英寸的液晶、等离子产品。这些定位明确、性能优异的产品阵容是日立立足于中国市场的关键。

绪方浩一先生介绍说，2008年中国经历了雪灾、地震等大的自然灾害，在经济方面也出现了很多不确定因素，对整体的消费需求产生了一定的影响。但是，日立数字映像(中国)有限公司通过营业、设计、制造等全体人员的努力，还是实现了相比于去年60％的增长，这是相当出色的业绩。特别是等离子的销售，实现了销售翻番的业绩，基本达到日立自己的预期目标。

绪方先生说，未来的电视机发展方向不仅是要追求画质上的出色表现，其外观与家居环境的协调以及外部设备的连接功能也已成为一个重要课题，未来电视机的外观将更加时髦漂亮，外部设备的连接也会更加多样化，面质的清晰度技术也将进一步发展，电视机将成为真正的家庭数字娱乐中心。而日立会始终为消费者提供更多“大屏幕、薄型化、高清晰”的优质平板电视产品。